Зарегистрироваться
Восстановить пароль
FAQ по входу

Массовые коммуникации и медиапланирование

Доверенные пользователи и модераторы раздела

University of Southern California’s Center for Public Relations and The Holmes Report, 2016. — 64 р. In recent years, the role of the chief communications officer has been primarily focused on protecting reputation: managing issues that have the potential to impact the organization’s image, dealing with policy challenges, responding to crises—all of these activities are reactive...
  • №1
  • 23,10 МБ
  • добавлен
  • изменен
М.: Вильямс, 2005. — 138 с. — ISBN 5-8459-0539-7. Книга Артура Бергера Видеть — значит верить. Введение в зрительную коммуникацию посвящена визуальной коммуникации. Визуальная коммуникация — важнейший фактор современной культуры и существенный элемент общественного сознания. В ней рассматриваются механизмы создания визуальных образов и специфика их восприятия аудиторией. Автор...
  • №2
  • 23,25 МБ
  • добавлен
  • изменен
СПб.: Питер, 2009. — 208 с.: ил. — Серия «Маркетинг для профессионалов». Первая книга по технологии product placement от российского автора. Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные отечественные и зарубежные примеры. Вы будете удивлены широтой этого издания, которое рассказывает об эволюции РР, начиная с его использования в традиционных медиаресурсах и...
  • №3
  • 3,19 МБ
  • добавлен
  • изменен
СПб.: Питер, 2009. — 208 е.: ил. — Серия «Маркетинг для профессионалов». Первая книга по технологии product placement от российского автора. Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные отечественные и зарубежные примеры. Вы будете удивлены широтой этого издания, которое рассказывает об эволюции РР, начиная с его использования в традиционных...
  • №4
  • 6,14 МБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Монография. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 311 с. — ISBN 978-5-238-02288-8. Книга является развитием научных идей социологии управления в области массовых коммуникаций,разрабатываемых автором в предыдущих книгах "Медиапланирование. Теория и практика" (2010, 2012, 2013,2014), "Медиапланирование для практиков" (2006, 2008), "Основы медиапланирования" (2002). Новая книга посвящена...
  • №5
  • 2,85 МБ
  • добавлен
  • изменен
М.: Вершина, 2006. — 448 с.: ил., табл. — ІSBN 5-9626-0081-9 Данная книга посвящена важнейшим вопросам медиапланирования, с кото­рыми практики рекламного бизнеса сталкиваются в повседневной работе. До сих пор эта тема оставалась за рамками отечественной профессиональной литературы, что делает представленное издание уникальным. Множество примеров и иллюстраций позволит лучше...
  • №6
  • 29,56 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 495 с. ISBN 978-5-238-01769-3. Рассматриваются теоретические и практические основы медиапланирования как системы управления информацией в средствах массовой коммуникации. даются формулировки основных понятий медиапланирования. Приводятся примеры планирования и проведения рекламных кампаний. Впервые на реальных примерах показывается...
  • №7
  • 4,55 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 495 с. ISBN 978-5-238-01769-3. Рассматриваются теоретические и практические основы медиапланирования как системы управления информацией в средствах массовой коммуникации. даются формулировки основных понятий медиапланирования. Приводятся примеры планирования и проведения рекламных кампаний. Впервые на реальных примерах показывается...
  • №8
  • 14,13 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие. — Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. — 77 с. В пособии в доступной форме изложены теоретические аспекты осмысления коммуникационного процесса и показана применяемость данных теоретических аспектов в пространстве рекламного сообщения. По каждой теме представлены вопросы для контроля знаний. При составлении пособия использован широкий круг...
  • №9
  • 747,07 КБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие. — Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. — 79 с. В пособии в доступной форме изложены теоретические аспекты осмысления коммуникационного процесса и показана применяемость данных теоретических аспектов в пространстве рекламного сообщения. По каждой теме представлены вопросы для контроля знаний. При составлении пособия использован широкий круг...
  • №10
  • 6,18 МБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Спб.: Изд. Михайлова, 2005. — 128 с. Данное издание обобщает теорию и практику информационного менеджмента, раскрывая специфику социально-гуманитарных и междисциплинарных наук на основе принципа информациологического подхода, исследования медиаэкономики и медиаменеджмента. Это новое направление для российской практики массмедийных исследований диктуется динамическим изменением...
  • №11
  • 3,54 МБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
М.: Академический проект, 2005. — 114 с. Данное издание обобщает теорию и практику информационного менеджмента, раскрывая специфику социально-гуманитарных и междисциплинарных наук на основе принципа информационно-логического подхода, исследования медиаэкономики и медиа-менеджмента. Это новое направление для российской практики массмедийных исследований диктуется динамическим...
  • №12
  • 2,20 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие. — Ростов н/Д: Феникс, 2008. — 250 с. — (Высшее образование). Пособие по основам теории массовой коммуникации, а также по основам медиапланирования, предназначенное для студентов высших учебных заведений, обучающихся в области коммуникации, маркетинга, рекламы и связей с общественностью.
  • №13
  • 214,11 КБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие. — Ростов н/Д: Феникс, 2008. — 250 с. В рамках учебного пособия рассматривается широкий спектр подходов к определению понятия коммуникации. Ретроспективный анализ формирования теоретических знаний о коммуникации позволяет проследить все этапы развития зарубежной и российской коммуникативистики. Особое внимание уделяется изучению составных частей процесса...
  • №14
  • 13,15 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. — М.: НАТ, 1998. Курс оптимального медиапланирования и построен на последовательном изложении перечисленных выше сведений. В пособии приведена терминология и раскрываются понятия, используемые профессиональными рекламщиками - от устоявшихся научных определений до сленговых, почти жаргонных слов, без которых, как показывает...
  • №15
  • 562,62 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. — М.: НАТ, 1998. Обзор основных носителей рекламы Ценообразование: тарифы и скидки Социологические исследования Основные понятия и критерии Методы создания оптимальных медиапланов
  • №16
  • 259,51 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
М.: Издательство «ЭРА», 2013. — 652 с. 500 тезисов об интегрированных коммуникациях Книга профессора Кафедры интегрированных коммуникаций Факультета прикладной политологии Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», кандидата политических наук Дмитрия Геннадиевича Евстафьева посвящена становлению и развитию системы современных коммуникаций, также...
  • №17
  • 3,01 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие. — М: Московский государственный технический университет гражданской авиации (МГТУ ГА), 2007. — 155 с. Введение История рекламы Зарождение и развитие рекламы в эпоху античности Западноевропейская реклама Средневековья и Нового времени XIX век — поворотный этап в развитии рекламы XX век — оформление современной рекламы Развитие рекламы в России...
  • №18
  • 1,53 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие. — М: Московский государственный технический университет гражданской авиации (МГТУ ГА), 2007. — 155 с. — ISBN 978-5-86311-568-9. Введение История рекламы Зарождение и развитие рекламы в эпоху античности Западноевропейская реклама Средневековья и Нового времени XIX век — поворотный этап в развитии рекламы XX век — оформление современной рекламы...
  • №19
  • 1,21 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие. — М: Московский государственный технический университет гражданской авиации (МГТУ ГА), 2008. — 169 с. Во второй части учебного пособия представлены два крупных блока учебного курса. Раскрыты основные направления рекламной деятельности: позиционирования, имиджирование, брендинг, ребрендинг. Рассмотрены вопросы создания и продвижения рекламной продукции. Особое...
  • №20
  • 2,09 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие. — М: Московский государственный технический университет гражданской авиации (МГТУ ГА), 2009. — 134 с. Социальная реклама. Политическая реклама. Психология рекламного воздействия. Национальные особенности рекламы. Социально-правовое регулирование рекламной коммуникации. Заключение. Рекомендуемая литература для самостоятельной работы студентов....
  • №21
  • 1,07 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебник для вузов. — Иркутск: Оттиск, 2006. — 405 с. Становление современного рекламного бизнеса в нашей стране началось в начале 1990-х гг. Это в свою очередь потребовало формирования вузовских структур, готовящих специалистов высшей категории для рекламных агентств и отделов по связи с общественностью, государственных структур, предприятий и организаций.
  • №22
  • 978,38 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Учебник для вузов. – Иркутск: Оттиск, 2006. – 405 с. Цель этого учебника ознакомить студентов высших учебных заведений с основами теории массовых коммуникаций и принципами ее применения в рекламном бизнесе, в процессе изучения ими специальности «Реклама». Автор знакомит читателя с историей и современным состоянием массовых коммуникаций и в то же время акцентирует внимание на...
  • №23
  • 771,96 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Ярославль: ЯГПУ, 2016. — 212 с. — ISBN 978-5-00089-105-6 В монографии представлен междисциплинарный подход к анализу базовых концептов рекламной коммуникации. Авторами разработаны дополнения к классическим методикам описания концептов, что позволило определить причины эффективности / неэффективности коммуникации и количественно определить значимость критериев, составляющих...
  • №24
  • 5,26 МБ
  • добавлен
  • изменен
М.: РИП-холдинг, 2003. Медиапланирование как отрасль научного знания. Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования. Медиаплан и его составляющие. Структура медиапланирования и ее изменения в связи с трансформирующейся текущей ситуацией. Влияние маркетинговых характеристик объекта на процесс медиапланирования. Создание медиаплана в соответствии с...
  • №25
  • 599,43 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Краткое описание. Event Marketing, или событийный маркетинг, считается «королем» сложных, мультиэлементных проектов. Их разработка, подготовка, проведение и анализ требуют большого опыта, знания и умения работать с различными форматами мероприятий, а также повышенного внимания к мельчайшим деталям и нюансам. Неслучайно, сегодня event-менеджеры входят в тройку самых...
  • №26
  • 424,96 КБ
  • добавлен
  • изменен
Томск: Издательский Дом Томского государственного университета, 2017. — 70 с. — ISBN 978-5-94621-691-3 В учебном пособии рассматривается возможность причисления новостных разделов корпоративных сайтов к интернет-СМИ, и на основе этого формируется ряд практических рекомендаций, связанных с производством контента для подобных разделов. Каждый параграф учебного пособия сопровождается...
  • №27
  • 735,58 КБ
  • добавлен
  • изменен
Исследовательские стратегии Т.В. Адорно и М. Маклюэна. — М.: ИФРАН, 2011. — 143 c. В монографии даётся философский анализ новых структур коммуникативного опыта, сложившихся к концу XX - началу XXI вв. в результате бурного развития информационных технологий, исследуется взаимосвязь когнитивной деятельности и коммуникативных практик, а также роль коммуникации в формировании...
  • №28
  • 1,77 МБ
  • добавлен
  • изменен
К.: РАГС, 2009. — 90 с. Настоящее издание представляет собой актуальное практическое руководство по коммуникативной игровой импровизации. Она будет полезна новичкам в шоумейкерстве, а также актёрам, режиссерам и сценаристам. При помощи этого практикума люди этих специальностей смогут освоить мастерство импровизации, и научитесь создавать свои шедевры без продюсеров и кредитов....
  • №29
  • 1,62 МБ
  • добавлен
  • изменен
Электронные учебные материалы (опорные конспекты). — Томск: Изд. ТПУ, 2009. — 33 с. Основы теории массовых коммуникаций Введение в изучение МК: основные понятия Теоретические концепции коммуникаций и изучение массовых коммуникаций Структура массовых коммуникаций Медиа-технологии и эволюция культурно-информационных (и социальных) систем
  • №30
  • 225,00 КБ
  • добавлен
  • изменен
М.: Юнити-Дана, 2008. — 240 с. В учебном пособии предпринята попытка описать деловое общение специалиста по рекламе с позиций его речевых, логических и психологических основ, а также обобщить сведения, касающиеся основных форм деловой речи. Пособие раскрывает специфику делового общения и включает практические методики ведения деловых бесед, коммерческих переговоров с клиентами,...
  • №31
  • 6,07 МБ
  • добавлен
  • изменен
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 156 с. В учебном пособии предпринята попытка описать деловое общение специалиста по рекламе с позиций его речевых, логических и психологических основ, а также обобщить сведения, касающиеся основных форм деловой речи. Пособие раскрывает специфику делового общения и включает практические методики ведения деловых бесед, коммерческих переговоров с клиентами,...
  • №32
  • 332,65 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Автор неизвестен. — 2008. — 5 с. Содержание Rating (рейтинг) HUT (household using television) Share (доля телесмотрения) Fidelity (вовлеченность) Interfection (пересечение) GRP (gross rating points) TRP(target rating points) OTS (opportunity to see) Reach/Cover Average Frequency СРР (cost per rating point) CPT (cost per thousand)
  • №33
  • 64,24 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Учебное пособие. — Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. — 64 с. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 030602 "Связи с общественностью". Пособие призвано ознакомить студентов всех форм обучения с приемами планирования и проведения рекламной кампании, выбора оптимального сочетания средств распространения рекламы, анализа эффективности рекламной...
  • №34
  • 583,99 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Учебное пособие. — Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. — 64 с. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 030602 "Связи с общественностью". Пособие призвано ознакомить студентов всех форм обучения с приемами планирования и проведения рекламной кампании, выбора оптимального сочетания средств распространения рекламы, анализа эффективности рекламной...
  • №35
  • 580,79 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Учебное пособие. - М.: Эксмо, 2010. - 400 с. ISBN 978-5-699-37175-4 УДК 659 ББК 76.006.5 Рассмотрены все аспекты науки и искусства медиапланирования, обобщены зарубежный и отечественный опыт современного медиапланирования. В книге читатель найдет весь необходимый инструментарий для медиапланирования: анализ рыночной ситуации, правила составление брифа, технологии выбора...
  • №36
  • 3,90 МБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 464 с. В этой книге рассмотрены все аспекты науки и искусства медиапланирования. Автор - признанный специалист в рекламном бизнесе - обобщает как отечественный, так и зарубежный опыт медиапланирования. В издании читатель найдет весь необходимый инструментарий практического медиапланирования: анализ рыночной ситуации, правила составления брифа,...
  • №37
  • 593,90 КБ
  • добавлен
  • изменен
Автор не известен. — 13 с. Содержание: Определение эффективного охвата Методика Recency. Целевая аудитория. География кампании. Бюджет. Распределение рекламного давления.
  • №38
  • 317,33 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Екатеринбург, 2002. — 201 с. Цель настоящей книги - представить и описать конкретный инструмент (Excom Media Planer) и методику для расчета финансовых рисков инвестиций в рекламу, а также дать основные, базовые знания по общим принципам рекламной политики в малом и среднем бизнесе.
  • №39
  • 4,65 МБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
СПб.: Питер, 2004. — 416 с. Рекламное медиапланирование можно определить как процесс поиска лучших средств и способов доставки рекламных объявлений предполагаемым клиентам. Сиссорс и Бэрон представляют вашему вниманию отличное пособие-путеводитель, не перегруженное сложными техническими терминами, где рассматриваются отношения в СМИ, в сфере рекламы, приводятся примеры...
  • №40
  • 1,20 МБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
СПб.: Питер, 2004. — 416 с. ISBN: 5-314-00045-8 Качество: Отсканированные страницы Рекламное медиа-планирование можно определить как процесс поиска лучших средств и способов доставки рекламных объявлений предполагаемым клиентам. Сиссорс и Бэрон представляют вашему вниманию отличное пособие-путеводитель, не перегруженное сложными техническими терминами, где рассматриваются...
  • №41
  • 10,50 МБ
  • добавлен
  • изменен
Воронежский государственный университет, факультет журналистики. Кафедра средств массовой коммуникации и рекламы. — Воронеж: Кварта, 2003. — 144 с. — ISBN 5-89609-042-0. Учебное пособие предназначено для студентов факультетов и отделений журналистики, изучающих дисциплину «Реклама и паблик рилейшнз», рекламы («Основы рекламы»), связей с общественностью («Реклама в коммуникационном...
  • №42
  • 193,82 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Аналитико-статистическая обработка. — Учебное пособие. — СПб.: Свое издательство; С.-Петерб. гос. ун-т, Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций, 2013. — 268 с. ISBN 978-5-4386-0161-6 Данное пособие носит характер социально-гуманитарной инновации, сфокусировано на содержании сознания молодой интеллигенции 17–23 лет и является описанием лонгитюда, начатого в 2005 году. Данная...
  • №43
  • 31,40 МБ
  • добавлен
  • изменен
Л.: Наука, 1977. — 188 с. Центральное место в книге занимают вопросы развития средств массовой коммуникации в России и за рубежом. Показана историческая эволюция форм и средств массовой коммуникации, сделана попытка оценки путей их вероятного развития. Книга может быть полезна социологам, журналистам и рекламистам.
  • №44
  • 5,51 МБ
  • добавлен
  • изменен
СПб.: Речь, 2008. — 198 с. Материал книги может служить основой для овладения теоретическими положениями и практическими навыками в области рекламы (политической, социальной и т. д.) и связей с общественностью. В книге упор сделан на психологических положениях отдельных концепций, описаны проверенные практикой технологические приемы создания имиджа, продвижения товара,...
  • №45
  • 224,59 КБ
  • добавлен
  • изменен
СПб.: Речь, 2008. — 198 с. Материал книги может служить основой для овладения теоретическими положениями и практическими навыками в области рекламы (политической, социальной и т. д.) и связей с общественностью. В книге упор сделан на психологических положениях отдельных концепций, описаны проверенные практикой технологические приемы создания имиджа, продвижения товара,...
  • №46
  • 5,70 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебник; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникатив. систем и технологий. — М.: Дашков и К°, 2007. — 346 с. Введение. Рекламные коммуникации: вопросы теории и методики. Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сущность рекламы как разновидности коммуникации. Типы и виды рекламы. История развития рекламы. Реклама как механизм...
  • №47
  • 389,77 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
М.: Дашков и К°, 2009. — 348 с. — ISBN 978-5-394-00419-3. Учебник известного в стране и за рубежом ученого, доктора социологических наук, профессора, академика Ф.И. Шаркова посвящен рекламным коммуникациям. Рекламные коммуникации рассмотрены в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с механизмами связей с общественностью, директ-маркетинга, личных продаж,...
  • №48
  • 10,11 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебник / под общ. ред. проф. Ф. И. Шаркова. — М.: Дашков и К°, 2015. — 488 с. — ISBN 978-5-394-01185-6. В учебнике раскрываются теоретические основы развития коммуникологии, генезис, парадигмы, функции и характеристики массовой коммуникации. Подробно рассмотрены методические и организационные основы медиапланирования, приводятся примеры из практики составления медиаплана и даются...
  • №49
  • 5,97 МБ
  • добавлен
  • изменен
М.: Академический Проект: Трикста, 2005. — 304 с. — («Gaudeamus») Настоящее учебное пособие соответствует государственным стандартам курса «Реклама и связи с общественностью». Книга ставит задачу раскрыть взаимосвязь и взаимообусловленность двух важнейших компонентов интегрированных маркетинговых коммуникаций. В ней вы найдете разнообразную и полезную информацию по многим...
  • №50
  • 3,91 МБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
М.: Академический Проект: Трикста, 2005. — 304 с. — («Gaudeamus») Настоящее учебное пособие соответствует государственным стандартам курса «Реклама и связи с общественностью». Книга ставит задачу раскрыть взаимосвязь и взаимообусловленность двух важнейших компонентов интегрированных маркетинговых коммуникаций. В ней вы найдете разнообразную и полезную информацию по многим...
  • №51
  • 16,00 МБ
  • добавлен
  • изменен
М.: РИП-холдинг, 2004. — 222 с. Какое место занимает Медиапланирование в структуре рекламной компании? Какие виды анализа предваряют этап медиапланирования? Что должно содержать задание на проведение и размещение рекламной компании? Что относиться к стратегической части медиапланирования и какие действия предпринимаются на уровне тактики медиапланирования? В чем разница между...
  • №52
  • 344,89 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
В этом разделе нет файлов.

Комментарии

В этом разделе нет комментариев.