Зарегистрироваться
Восстановить пароль
FAQ по входу

Мерчендайзинг

Мерчендайзинг (англ. merchandising — искусство торговать) — направление в маркетинговых коммуникациях, способствующее стимулированию розничных продаж через привлечение внимания конечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж без активного участия специального персонала; набор технологий для построения эффективных коммуникаций между покупателем и товаром на местах продаж.
В более конкретном смысле мерчендайзинг — это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки. Это способ создания оптимальных условий для контакта потребителя с продвигаемым товаром, с помощью визуального или иного способа привлечения внимания к товару с целью вызвать у потребителя желание купить этот товар.
Понятие мерчендайзинга неприменимо, если речь идет о продажах вообще — например, продажах услуг, оптовых продажах, розничных продажах через Интернет-магазин.

Ищем доверенных пользователей для раздела Маркетинг, реклама, PR

Вы компетентны в тематике этого раздела и имеете профессиональный опыт в данном направлении?
Вы хотите упорядочить имеющиеся здесь материалы и поддерживать порядок в будущем?
Вы готовы консультировать других пользователей?
Тогда вас, возможно, заинтересует возможность стать доверенным в этом разделе.

Смотри также

Теги, соответствующие этому тематическому разделу

Файлы, которые ищут в этом разделе

Palgrave Macmillan US, 2018. - 158 p. - ISBN: 978-1-137-52348-8, 978-1-137-52349-5 As an initial attempt to understand innovation in fashion, this volume focuses on product innovations, realizing that this industry is truly an innovative sector in which diverse technologies, science, art, and tradition have been merged, synthesized, and utilized to solve the needs and concerns of...
  • №1
  • 3,82 МБ
  • добавлен
  • изменен
2nd ed. — Business Expert Press, 2015. — 234 p. — (Consumer behavior collection). — ISBN: 1631571125, 9781631571121, 9781631571138, 1631571133 The creative and science-driven design of the point of sale has become a crucial success factor for both retailers and service businesses. In the newly revised and expanded edition of this book, you will learn some of the shopper marketing...
  • №2
  • 17,69 МБ
  • добавлен
  • изменен
2nd ed. — Delmar Cengage Learning, 2000. — 537 p. — ISBN: 0766815609, 9780766815605 This comprehensive text offers students an introduction to the floral design industry. This text is pedagogically superior and includes objectives, competencies, terms to know, a comprehensive glossary, student activities, a self-evaluation, and a rating scale to enable students to evaluate their...
  • №3
  • 7,21 МБ
  • добавлен
  • изменен
AVA Publishing, 2017. — 186 p. in color. — ISBN 9782940447152. Highlighting the skills and considerations needed to manage products, this book will also help readers to understand processes such as product development, the supply chain and branding. It examines traditional and newer roles within the industry, discussing the roles of buyers, retailers and merchandisers. Interviews,...
  • №4
  • 29,16 МБ
  • добавлен
  • изменен
Palgrave Macmillan, 2015. — 155 p. — ISBN 1349558931, 9781349558933, 9781137463326. The BBC TV series Doctor Who celebrated its 50th anniversary in 2013; this book analyses how promotion, commemorative merchandise and 3D cinema screenings worked paratextually to construct a 'popular media event' while sometimes uneasily integrating public service values and consumerist logics.
  • №5
  • 1,80 МБ
  • добавлен
  • изменен
Gabler Verlag, 2010. — 259 p. — ISBN: 9783834923912, 9783834986931 Nach dem Wegbrechen des traditionellen Geschäftsmodells sucht die Musikindustrie vermehrt alternative Erlösquellen, um Konsumenten an Musikangebote zu binden. Kati Korn identifiziert Faktoren, die den Kauf und die Verwendung von Musik Merchandise aus Sicht des Musikkonsumenten determinieren und bringt diese in...
  • №6
  • 1,85 МБ
  • добавлен
  • изменен
3rd ed. — London: Laurence King Publishing, 2016. — 225 p. in color. — ISBN: 9781780676876, 1780676875, 9781780679235, 1780679238 A great introduction for retail students, this book offers a user-friendly reference guide to all aspects of visual merchandising and covers both window dressing and in-store areas. Using examples from a range of shops, from fashion emporia to small...
  • №7
  • 8,35 МБ
  • добавлен
  • изменен
Woodhead Publishing India Pvt. Ltd., 2018. — 397 p. — ISBN 9789385059322. Apparel Merchandising has been written keeping in mind the requirements of students, academicians and industry personnel with respect to the merchandising activities in an apparel company. This book discusses the different job responsibilities of the merchandiser at the varied stages of order execution from...
  • №8
  • 26,48 МБ
  • добавлен
  • изменен
Albury Publishing, 1977. — ISBN 1880089084, 9781880089088. Rick Renner, author of more than 30 books, is well known for his top-selling classics Sparkling Gems From the Greek and Dressed To Kill, which have sold more than a million copies combined. Rick's broad understanding of the Greek language and biblical history opens up the Scriptures in a unique way that enables readers to...
  • №9
  • 5,55 МБ
  • добавлен
  • изменен
2nd ed. — Routledge, 2006. — 296 p. — ISBN 0415327148, 0415327145, 0415327156, 0415327152 Introducing students to the product management process, this revised and updated second edition gives an insight into the operations and practices used by retailers to achieve their product strategy objectives. Blending theoretical approaches from a number of management perspectives,...
  • №10
  • 3,26 МБ
  • добавлен
  • изменен
IGI Global, 2016. — 862 p. — ISBN: 152250110X, 9781522501107 Innovation and novel leadership strategies have aided the successful growth of the fashion industry around the globe. However, as the dynamics of the industry are constantly changing, a deficit can emerge in the overall comprehension of industry strategies and practices. The Handbook of Research on Global Fashion...
  • №11
  • 22,32 МБ
  • добавлен
  • изменен
Краткий курс лекций. — Саратов: Саратовский ГАУ им. Н.И. Вавилова, 2016. — 57 с. Краткий курс лекций по дисциплине «Мерчандайзинг» составлен в соответствие с рабочей программой дисциплины и предназначен для студентов направления подготовки 38.03.02 Менеджмент профиль подготовки «Маркетинг». Краткий курс лекций содержит теоретический материал по основным вопросам мерчандайзинга....
  • №12
  • 1,71 МБ
  • добавлен
  • изменен
2-е издание. — Санкт-Петербург: Питер, 2017. — 240 с. — (Розничная торговля). — ISBN 978-5-496-01411-3. Материал излагается в соответствии с авторским определении мерчандайзинга – это комплекс мероприятий, проводимых в магазине для того, чтобы покупателям было удобно, приятно и выгодно совершать покупку. В этом ключе авторы подробно рассматривают трехуровневую систему...
  • №13
  • 1,89 МБ
  • добавлен
  • изменен
2-е издание. — Санкт-Петербург: Питер, 2017. — 240 с. — (Розничная торговля). — ISBN 978-5-496-01411-3. Материал излагается в соответствии с авторским определении мерчандайзинга – это комплекс мероприятий, проводимых в магазине для того, чтобы покупателям было удобно, приятно и выгодно совершать покупку. В этом ключе авторы подробно рассматривают трехуровневую систему...
  • №14
  • 2,17 МБ
  • добавлен
  • изменен
СПб.: Питер, 2012. — 128 с. Книга "Визуальный мерчандайзинг на раз—два—три—четыре—пять" отвечает на вопросы, где, как и когда наиболее эффективно осуществлять презентацию одежды и обуви различных сегментов рынка розничной торговли. Впервые в истории отечественного и мирового визуального мерчандайзинга его практические основы описаны просто, понятно и убедительно. Уникальный...
  • №15
  • 19,06 МБ
  • добавлен
  • изменен
СПб.: Питер, 2010. - 160 с. - ISBN: 978-5-49807-399-6 В книге доступно изложены принципы и тонкости мерчандайзинга непродовольственных товаров, секреты воздействия на эмоциональную сторону совершения покупок и восприятия торгового зала покупателем, различные технологии эффективной планировки торговых площадей для создания и управления потоками посетителей; раскрывается...
  • №16
  • 5,10 МБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
СПб.: Питер, 2010 г. - 160 стр. В книге доступно изложены принципы и тонкости мерчандайзинга непродовольственных товаров, секреты воздействия на эмоциональную сторону совершения покупок и восприятия торгового зала покупателем, различные технологии эффективной планировки торговых площадей для создания и управления потоками посетителей; раскрывается использование цвета и...
  • №17
  • 2,03 МБ
  • добавлен
  • изменен
М.: РИП-холдинг, 2003. - 236с. - (Академия рекламы) Цель книги — рассказать о возможностях и практических приемах мерчандайзинга, а также о широко распространенных иллюзиях и искусственных ограничениях, связанных с этим понятием. Содержание Концепция мерчандайзинга Определение, цели и задачи мерчандайзинга Мерчандайзинг: история и современное развитие Иллюзии, связанные с...
  • №18
  • 52,10 МБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Б.и., 2017. — 227 с. — ISBN 9785906528018. Электронная книга собрана из многочисленных открытых материалов интернет - источников авторов. Основная цель книги – рассказать о возможностях и практических приемах мерчандайзинга, а также о широко распространенных иллюзиях и искусственных ограничениях, связанных с этим понятием. Современным менеджерам торговых и производственных фирм...
  • №19
  • 11,44 МБ
  • добавлен
  • изменен
Москва: Российские университеты; Кемерово: Кузбассвузиздат – АСТШ, 2006. — 266 с. В учебном пособии «Визуальный мерчандайзинг: теория и практика визуальных коммуникаций в товаропроводящих каналах» раскрыты психофизические основы воздействия на решение покупателя о покупке в месте продажи товаров, описаны и систематизированы приемы эффективной визуализации товаров в месте их...
  • №20
  • 7,92 МБ
  • добавлен
  • изменен
Благовещенск: Изд-во БГПУ, 2013. — 202 с. — ISBN 978-5-8331-0271-8 В пособии рассмотрены основные понятия, принципы и инструменты системы мерчендайзинга. Отдельные темы посвящены правилам и методам мерчендайзинга, видам выкладки, способам представления товара. В пособии также представлены вопросы к зачету, тесты для проверки знаний, вопросы для самоподготовки, задания для...
  • №21
  • 2,85 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие. — Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2013. — 88 с. В учебном пособии рассмотрены основные принципы и направления мерчендайзинга, особенности мерчендайзинга молодежной, классической мужской, детской одежды, бельевых изделий, обуви. Введение Общие сведения о науке «мерчендайзинг» Из истории развития мерчендайзига Теоретические сведения о...
  • №22
  • 3,49 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие. — Челябинск: ЮУрГУ, 2007. – 82 с. В пособии даны сведения о предпосылке возникновения и развитии мерчендайзинга. Рассмотрены психофизические характеристики человека, психотипы потребителей. Представлена методология применения мерчендайзинга на предприятиях сервисного обслуживания зарубежных и отечественных брендов. В пособии рассмотрены основные принципы...
  • №23
  • 8,02 МБ
  • добавлен
  • изменен
Омск: Издатель Омский институт (филиал) РГТЭУ, 2010. – 85 с. Научное издание представляет теоретические аспек-ты мерчандайзинга: понятие, определение, место в системе маркетинга, методы марчандайзинга как технологии продвижения товара. Исследование маркетинговой деятельности проводились на базе сети розничных магазинов «Дикси» в г. Смоленске. Также разработаны практические...
  • №24
  • 726,73 КБ
  • добавлен
  • изменен
Допущено УМО по образованию в области маркетинга в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг», 2004 год Рассмотрены стратегии и приемы мерчандайзинга в розничном торговом предприятии, направленные на приспособление деятельности предприятия к особенностям природной системы человека. В этом заключается...
  • №25
  • 1,17 МБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
5-е изд. — М.: КноРус, 2014. — 142 с. — ISBN: 9785406036662 Рассматривается формирование стратегий мерчандайзинга розничного торгового предприятия с учетом особенностей природной системы человека. Подробно анализируются подходы к внедрению технологий мерчандайзинга, методы продажи товаров, принципы планировки торгового зала и выкладки товаров. Для студентов и преподавателей...
  • №26
  • 2,36 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие. — Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2013. — 125 с. Содержится учебно-практическая информация по мерчандайзингу. Дается характеристика инструментов мерчандайзинга, способов и мето-дов расположения и выкладки товара, рассматривается использование цвета, света и запахов в оформлении торговой точки. Включены вопросы изучения основ поведения потребителей, колористики и рекламы....
  • №27
  • 7,10 МБ
  • добавлен
  • изменен
Учебное пособие. - 2-е издание, переработанное и дополненное. - Москва, 2007. В учебном пособии рассматриваются актуальные вопросы организации сервисного обслуживания клиентов на потребительском рынке. В книге излагаются следующие темы: Мерчандайзинг в розничной торговле - планировка торгового зала и создание микроклимата продаж, выкладка товаров, основные принципы и правила...
  • №28
  • 298,03 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Учебник. — М.: Дело и сервис, 2007. — 54 с. Учебное пособие, рекомендованное для студентов, обучающихся по дисциплине "Коммерция". Рассматриваются вопросы ассортиментной политики, планирование торговых площадей и размещения товара, создание эффективных каналов сбыта.
  • №29
  • 1,62 МБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Сысоева, 2018. — 81 с. — ISBN 9785449320285. В книге изложены базовые теоретические принципы мерчандайзинга. Книга предназначена для директоров магазинов, мерчандайзеров, продавцов, студентов факультетов маркетинга, которые только начали изучать данную тему.
  • №30
  • 11,17 МБ
  • добавлен
  • изменен
СПб.: Питер, 2008. — 256 с.: ил. — (Розничная торговля). — ISBN 978-5-91180-812-9. Мерчандайзинг — система мероприятий, проводимых в микромире магазина и направленных на то, чтобы покупателям было удобно, приятно и выгодно совершать покупку. Авторы подробно рассматривают трехуровневую систему мерчандайзинга: внешний вид магазина, организацию внутреннего пространства торгового зала...
  • №31
  • 3,66 МБ
  • добавлен
  • изменен
М.: Дашков и К, 2009. — 160 с. — ISBN 978-5-394-00291- 5. Ежедневно в каждом городе совершается огромное количество покупок. Чем бы ни руководствовался в момент выбора покупатель, приобретая тот или иной товар, он приносит прибыль магазину либо простому торговому лотку. Какие факторы склоняют покупателя к определенному выбору? На что обращает внимание потребитель, а что остается...
  • №32
  • 1,13 МБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
2-е изд. — М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. — 161 с. — ISBN 9785394019388. Скан. Какие факторы склоняют покупателя к определенному выбору? На что обращает внимание потребитель, а что остается незамеченным? Как сделать так, чтобы именно ваши продукты заполняли потребительские корзины? На эти и другие вопросы вы получите ответы, прочитав данное пособие. Книга будет одинаково...
  • №33
  • 5,22 МБ
  • добавлен
  • изменен
Практическое пособие, Москва, 2009, 160 с. В пособии рассматриваются следующие вопросы: Понятие мерчандайзинга и его роль в маркетинговых мероприятиях. Что такое мерчандайзинг и кому он нужен? Основные функции мерчандайзинга. Роль мерчандайзинга в сфере сбыта. Психология покупателя. Виды покупок. Факторы, влияющие на совершение покупки. Основные направления деятельности...
  • №34
  • 163,37 КБ
  • дата добавления неизвестна
  • изменен
Автор - неизвестен. 230 с. В публикации доступно и в логической последовательности описаны основные теоретические и практические аспекты мерчандайзинга. В многочисленных схемах и рисунках ясно изложены позитивные и негативные примеры организации экспозиции товаров и магазинного пространства. Книга адресована не только студентам и преподавателям, но и практикам современного...
  • №35
  • 22,37 МБ
  • добавлен
  • изменен
СПб.: БХВ—Петербург, 2012. — 160 с. Грамотный маркетинг и искусные продажи могут значительно увеличить прибыль компании. Но также доходность товара можно увеличивать в разы с минимальными затратами за счет искусного мерчендайзинга. Книга рассказывает о том, что такое мерчендайзинг; учит, как сделать так, чтобы мерчендайзеры перестали быть модным украшением компании, а стали ее...
  • №36
  • 2,08 МБ
  • добавлен
  • изменен
СПб.: БХВ-Петербург, 2012. — 403 с. — ISBN: 9785977507967 Грамотный маркетинг и искусные продажи могут значительно увеличить прибыль компании. Но также доходность товара можно увеличивать в разы с минимальными затратами за счет искусного мерчендайзинга. Книга рассказывает о том, что такое мерчендайзинг учит, как сделать так, чтобы мерчендайзеры перестали быть модным украшением...
  • №37
  • 6,50 МБ
  • добавлен
  • изменен
Навчальний посібник. — К.: Центр учбової літератури, 2014. — 332 с. У навчальному посібнику систематизовано знання з мерчандайзингу в роздрібній торгівлі. Розглянуто зміст концепції мерчандайзингу, інструментарій, за допомогою якого можна досягти зростання обсягів продажу в торговельній точці. Узагальнені правила розміщення та викладки товарів продовольчої та непродовольчої...
  • №38
  • 10,26 МБ
  • добавлен
  • изменен
В этом разделе нет файлов.

Комментарии

В этом разделе нет комментариев.