Зарегистрироваться
Восстановить пароль
FAQ по входу

Вопросы с ответами по маркетинговым коммуникациям

  • Добавлен пользователем
  • Отредактирован
Вопросы с ответами по маркетинговым коммуникациям
Экзамен. — ОмГПУ, Омск, 2011. — 46 с.
Быкова Р.Г.
Понятие о коммуникациях и участниках коммуникативного процесса.
Система маркетинговых коммуникаций.
Этапы развития маркетинговых коммуникаций.
Сущность мотивации коммуникативных процессов.
Эффективность коммуникационных стратегий предприятия и ее оценка.
Маркетинговые коммуникации, как набор эффективных способов воздействия на управляемые факторы внешней и внутренней среды предприятия.
Маркетинговые коммуникации и задачи формирования спроса и стимулирования сбыта и продаж.
Целевые контактные аудитории и задачи предприятия в системе маркетинговых коммуникаций.
Инструментарий коммуникативной политики. Средства и носители коммуникаций.
Содержание коммуникативного «микса». Особенности коммуникативных «миксов», используемых для различных групп товаров.
Содержание рекламы, механизм её воздействия на потребителей.
Исторический очерк развития рекламы.
Особенности развития рекламы в СССР и в современной России.
Классификация рекламы. Виды рекламы. Рекламные средства и носители.
Функции рекламы. Уникальное торговое предложение (УТП) в рекламе.
Понятие об ATL- и BTL-рекламе. Их содержание, особенности и перспективы развития
Критерии оптимального выбора рекламных средств.
Содержание и структура рекламного рынка; его участники и инфраструктура.
Российский рынок рекламы. Современное состояние и тенденции развития.
Регулирование и планирование рекламной деятельности.
Правовое регулирование рекламной деятельности. Федеральный Закон «О рекламе»
Реклама на телевидении. Содержание, особенности, достоинства и недостатки.
Радиореклама. Содержание, особенности, достоинства и недостатки.
Реклама в Интернете.
Печатная (полиграфическая) реклама. Особенности, достоинства и недостатки.
Реклама в прессе. Характеристики изданий. Реклама в газетах и журналах.
Реклама на транспорте. Содержание, особенности, используемые средства
Сувенирная реклама. Виды, особенности, достоинства и недостатки.
Требования федерального Закона «О рекламе» к организации, содержанию и качеству рекламы.
Недобросовестная, недостоверная и неэтичная реклама.
Рекламные агентства. Виды, структура. Роль на рекламном рынке.
Организация деятельности рекламного агентства.
Эффективность рекламы. Экономическая, коммуникационная и психологическая эффективность: критерии и методики оценок.
Рекламные кампании как основа рекламной деятельности.
Понятие о брэндинге и его задачах.
Составляющие элементы брэндинга. Фирменный стиль.
Товарный знак как основной элемент фирменного стиля. Разработка и использование товарных знаков.
Брэндинг на российском рынке. Значение конкурсов «Брэнд года» и «Народная марка».
Основные стратегии развития брэнда (торговой марки).
Модели недобросовестного поведения в сфере брэндинга. Способы защиты от недобросовестного поведения в сфере брэндинга.
Понятие о public relations (PR). Направления, цели, и средства PR.
Исторический очерк развития public relations.
Соотношение и взаимосвязи маркетинга, рекламы и PR.
Планирование public relations.
PR-кампании: разработка и проведение.
Формы деловых коммуникаций
Ведение деловых переговоров и этика делового общения.
Dress-code в бизнесе.
Стимулирование сбыта. Его содержание и условия применения.
Приемы и средства стимулирования сбыта.
Стимулирование продавцов и посредников.
Разработка комплексной программы стимулирования сбыта.
Выставки и ярмарки. Классификация. Роль в маркетинговых коммуникациях.
Организационная работа по подготовке и проведению выставки (ярмарки).
Упаковка товара как вид маркетинговой коммуникации.
Личная продажа как средство коммуникаций.
Прямой маркетинг и его современное развитие.
Использование спонсоринга в маркетинговых коммуникациях.
Продакт-плейсмент.
Электронная торговля как элемент личных продаж.
  • Чтобы скачать этот файл зарегистрируйтесь и/или войдите на сайт используя форму сверху.
  • Регистрация