Зарегистрироваться
Восстановить пароль
FAQ по входу

Зорина Т.Г., Слонимская М.А. Маркетинговые исследования

  • Добавлен пользователем
  • Отредактирован
Зорина Т.Г., Слонимская М.А. Маркетинговые исследования
Учеб. пособие. – Минск: БГЭУ, 2008. - 436 с.
УДК 339.138
В пособии представлены основные категории маркетинговых исследований, охарактеризованы содержание и направления маркетинговых исследований, раскрыта сущность процессов и методов их проведения. Дан анализ существующих способов организации и процедуры проведения маркетинговых исследований. Большое внимание уделяется методам сбора и анализа маркетинговой информации, в том числе с помощью экономико-статистических методов.
Предназначено для студентов, изучающих курс "Маркетинговые исследования", магистрантов, аспирантов, преподавателей и всех желающих расширить свои знания в области маркетинговых исследований.
Содержание
Предисловие
Организация и содержание маркетинговых исследований
Определение проблемы и формулирование цели маркетингового исследования
Выбор проекта и разработка плана маркетингового исследования
Методы сбора маркетинговой информации
Качественные методы сбора информации
Сбор и анализ вторичной информации
Фокус-группы
Глубинные интервью
Проективные методы
Количественные методы сбора информации
Выборочные методы в маркетинговых исследованиях
Опросы
Наблюдения
Эксперименты
Полевые работы
Методы анализа маркетинговой информации
Подготовительные этапы статистического анализа
Статистические методы анализа маркетинговой информации
Описательный анализ. Базовые методы анализа
Дисперсионный анализ. Ковариационный анализ
Корреляционный и регрессионный анализ
Дискриминантный анализ
Факторный анализ
Кластерный анализ
Многомерное шкалирование
Подготовка отчета о результатах маркетингового исследования
Литература
  • Чтобы скачать этот файл зарегистрируйтесь и/или войдите на сайт используя форму сверху.
  • Регистрация