Зарегистрироваться
Восстановить пароль
FAQ по входу

Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность

  • Добавлен пользователем , дата добавления неизвестна
  • Отредактирован
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность
Конспект лекций. — М.: Приор-издат, 2005. — 96 с.
Данная книга служит пособием для успешной сдачи экзаменов.
Понятие и виды рекламы.
История развития рекламы.
Федеральный закон "О рекламе".
Ненадлежащая реклама.
Средства рекламы.
Элементы средств рекламы.
Теле- и радиореклама.
Реклама в прессе.
Печатная реклама.
Наружная реклама.
Реклама на транспорте.
Интернет-реклама.
Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий.
Особенности финансовой и социальной рекламы.
Брендинг.
Рекламное агентство и его функции.
Рекламодатель и продукт.
Планирование рекламной работы на предприятии.
Рекламные кампании.
Планирование и модели проведения рекламных кампаний.
Цели рекламной кампании.
Шесть этапов эффективности рекламных коммуникаций.
Рекламный маркетинг.
Последовательность рекламного маркетинга.
Новость в рекламной кампании.
PEST-анализ.
Модели рекламного воздействия.
Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия.
Целевая аудитория рекламной кампании.
Принятие решения о покупке.
Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера — Перси.
Коммуникационные модели (стратегии).
Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей.
Технические характеристики медиасредств.
Способы измерения аудитории СМИ.
Показатели эффективности размещения рекламы.
Позиционирование в рекламе.
Оценка эффективности рекламы.
Явление износа рекламы.
Фирменный стиль.
Дизайн рекламы.
Поиск творческой идеи.
Основные принципы и приемы построения композиции рекламы.
Использование цвета в рекламе.
Внимание.
Модель мнимого коммуникатора.
Стереотипы ролей, игры в рекламе.
Эффект суггестии в рекламе.
  • Чтобы скачать этот файл зарегистрируйтесь и/или войдите на сайт используя форму сверху.
  • Регистрация