Зарегистрироваться
Восстановить пароль
FAQ по входу

Бернадская Ю.С. Текст в рекламе

  • Добавлен пользователем , дата добавления неизвестна
  • Отредактирован
Бернадская Ю.С. Текст в рекламе
Учебное пособие для студентов вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 288 с. — (Серия "Азбука рекламы"). — ISBN 978-5-238-01382-4.
Рассматриваются основные принципы создания рекламного текста: экстра и интралингвистические его аспекты. Большое внимание уделяется информационной составляющей рекламного текста: имени бренда, товарной категории, характеристике товара и др. Анализируются роль изобразительных средств языка и стиля и их воздействие на потребителя рекламы. Подробно рассматриваются особенности текстов в различных рекламных средствах: печатных СМИ, радио, телевидении, Интернете, прямой почтовой рассылке. Обсуждается проблема коммуникативной эффективности рекламы.
Для проверки усвоения знаний предлагается выполнить ряд упражнений.
Для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама». Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям «Маркетинг» и «Коммерция».
Основные вербальные составляющие рекламного текста.
Слоган.
Заголовок.
Основной рекламный текст.
Рекламные реквизиты.
Маркетинговая информация в рекламном тексте.
Имя бренда.
Уникальное торговое предложение.
Дополнительная маркетинговая информация.
Товарная информация.
Интралингвистические особенности рекламного текста.
Фонетика рекламного текста.
Лексика рекламного текста.
Синтаксис рекламного текста.
Читаемость рекламного текста.
Стилистика рекламы.
Специфика стиля рекламы.
Тропы.
Речевые фигуры.
Жанры рекламы.
Приемы речевого воздействия в рекламе.
Языковое манипулирование.
Имплицитная информация.
Приемы нейролингвистического программирования в рекламе.
Аргументация в рекламе.
Тексты различных средств рекламы.
Реклама в прессе.
Психографика печатного рекламного текста.
Реклама в газетах.
Реклама в журналах.
Прямая почтовая рассылка.
Тексты радиорекламы.
Интернет-реклама.
Экспертная оценка рекламного текста.
Коммуникативная эффективность рекламы.
Этнокультурные особенности рекламных текстов.
Приложение.
Специфика рекламных текстов различных товаров.
Пример технического задания на разработку словесного товарного знака
Сравнительный анализ названий магазинов.
Пример разработки названия для водки и мороженого E-generator.ru: генерация названий.
Пример технического задания на разработку идеи печатной рекламы
Экспертизы рекламных текстов.
Образец оформления анкеты по оценке.
  • Чтобы скачать этот файл зарегистрируйтесь и/или войдите на сайт используя форму сверху.
  • Регистрация