Дорн Г.А., Кирилова О.В. Основы цифровых технологий реализации продукции АПК

Учебное пособие. — Тюмень: Государственный аграрный университет Северного Зауралья, 2020. — 150 с. — ISBN 978-5-98346-084-3.Учебное пособие содержит теоретические и практические основы цифровых технологий реализации продукции АПК.
Данное пособие может формировать группы компетенций по требованиям образовательных стандартов программ бакалавриата и магистратуры направлений подготовки 35.00.00 Сельское, лесное и рыбное хозяйство и 36.00.00 Ветеринария и зоотехния, а также для студентов прочих направлений подготовки специалистов для АПК и широкого круга лиц, заинтересованных в совершенствовании агропромышленного комплекса РФ.Введение.
Теоретические основы цифровых технологий реализации продукции и маркетинга в АПК.
История возникновения, развития и эволюция концепций.
Понятие, сущность и основные категории маркетинга.
Технологии реализации продукции и маркетинга в АПК, которые определяют переход к цифровой экономике.
Цель, задачи, принципы и функции маркетинга.
Цифровые технологии маркетинговых исследований.
Маркетинговая информационная система.
Правила и процедура маркетинговых исследований.
Практическое задание по теме «Цифровые технологии маркетинговых исследований».
Пример проведения маркетингового исследования с использованием цифровых технологий.
Система рынков в цифровой экономике.
Понятие, сущность, классификация товарных рынков. Новые рынки цифровой экономики.
Оценка конъюнктуры рынка.
Цифровые методы сегментирования рынка, моделирование покупательского поведения и позиционирования товара.
Практическое задание по теме «Система рынков в цифровой экономике».
Цифровые технологии в товарной политике предприятий АПК.
Понятие, сущность, классификация товаров и инструменты товарной политики.
Ценообразование рыночной деятельности предприятий АПК.
Организация товародвижения и цифровая логистика.
Особенности цифровой торговли.
Практическое задание по теме «Цифровые технологии в товарной политике предприятий АПК».
Пример разработки товарной политики на предприятии АПК при выведении на рынок нового товара.
Цифровые коммуникации при реализации продукции АПК.
Сущность, виды рекламы. Основные цифровые средства ее распространения.
Основные показатели оценки эффективности цифровых коммуникаций.
Цифровые методы стимулирования сбыта.
Практическое задание по теме «Цифровые коммуникации при реализации продукции АПК».
Пример разработки бюджета по выведению на рынок нового товара.
Ответы на вопросы для самопроверки по темам.
Словарь терминов.
Литература.