Зарегистрироваться
Восстановить пароль
FAQ по входу

Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

  • Файл формата pdf
  • размером 30,55 МБ
  • Добавлен пользователем , дата добавления неизвестна
  • Отредактирован
Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом
2-е изд. — пер. с англ. — М.: Вильямс, 2005. — 704 с. — ISBN 5-8459-0682-2.
Сегодня никто не сомневается, что торговая марка — один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки.
Книга будет интересна разным читателям — студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам.
  • Чтобы скачать этот файл зарегистрируйтесь и/или войдите на сайт используя форму сверху.
  • Регистрация