Зарегистрироваться
Восстановить пароль
FAQ по входу

Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд-менеджмент

  • Файл формата pdf
  • размером 597,09 КБ
  • Добавлен пользователем , дата добавления неизвестна
  • Отредактирован
Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд-менеджмент
Учебное электронное текстовое издание. — Екатеринбург: Уральский государственный технический университет, 2005. — 81 с.
Научный редактор: проф., д-р филос. наук, В.И. Кашперский
Конспекты лекций по курсу «Бренд-менеджмент» для студентов всех форм обучения специальностей: 061500 – Маркетинг, специализации 061511 – Маркетинг в социальной сфере, 061508 – Маркетинг в сфере услуг.
Конспекты лекций посвящены изучению технологий создания брендов и методик анализа позиции бренда, креативу и практическим вопросам деятельности бренд-менеджера. Особое
внимание уделяется стратегии управления активами торговой марки, истории брендинга и эволюции известных брендов. Рассматриваются также основные концепции, правовые основы и особенности брендинга в культуре и политике.
Содержание:
Введение.
История брендинга. Основные характеристики бренда. Роль бренда в системе маркетинга.
Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда. Имя, дизайн. Упаковка.
Концепция и стратегия управления брендом.
Концепция позиционирования бренда. Конкурентные преимущества.
Интегрированный брендинг.
Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте.
Марочный капитал.
Лояльность бренду, потребительское поведение. Маркетинг событий – технология брендинга.
Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура.
Правовые основы брендинга.
Брендинг в области культуры и политики.
Планы семинарских занятий.
Вопросы для зачета.
Темы рефератов.
  • Чтобы скачать этот файл зарегистрируйтесь и/или войдите на сайт используя форму сверху.
  • Регистрация