Овечкина Е.А. Маркетинговое планирование

Конспект лекций. — К.: МАУП, 2002. — 261 с.В конспекте лекций рассматриваются этапы становления и основные аспекты современной модели маркетинга. Определяется место плановой подсистемы в комплексе маркетинговых взаимодействий фирмы. Особое внимание уделяется особенностям методологии стратегического и тактического планирования маркетинг-микса и его субмиксов.
Для студентов гуманитарных и экономических специальностей.Введение
Современная модель маркетинга и ее особенности
Маркетинг как система взаимодействий фирмы с рыночными субъектами. Матрица целей маркетинга взаимодействий
Структура и комплекс маркетинга фирмы в системе факторов маркетинговой среды
Типы и виды организационной структуры маркетинговых взаимодействий фирмы и их особенности
Основные виды маркетинга взаимодействий и их классификация. Взаимосвязь традиционных и современных направлений маркетинговой деятельности фирмы
Контрольные вопросы
Управление маркетингом взаимодействий фирмы и его подсистемы
Этапы управления маркетингом и их характеристика
Планирование в комплексе подсистем интегрированной модели управления маркетингом взаимодействий фирмы
Особенности принятия управленческих решений в системе маркетинговых коммуникаций фирмы
Контрольные вопросы
Методологические подходы к маркетинговому планированию
Основные этапы планирования маркетинга взаимодействий фирмы
Общие подходы к составлению маркетинговых планов. Классификация планов маркетинга
Основные показатели плана маркетинга
Система маркетингового контроля и ее особенности
Контрольные вопросы
Особенности стратегического планирования маркетинговых коммуникаций фирмы
Стратегическое планирование: процесс, технология и дизайн планирования стратегических маркетинговых взаимодействий фирмы
Основные подходы к определению маркетинговой стратегии фирмы. Виды стратегий маркетинга
Стратегическое планирование и STP-маркетинг: проблемы сегментации позиционирования и продукции фирм
Правила принятия стратегических плановых решений в сфере маркетинговой деятельности фирмы
Контрольные вопросы
Тактическое планирование маркетинговой деятельности компании
Стратегия и тактика маркетингового планирования: проблемы взаимосвязи
Основные этапы и процедуры тактического планирования маркетинговых взаимодействий фирмы
Особенности принятия тактических решений в сфере маркетинговых взаимодействий фирмы
Контрольные вопросы
Особенности планирования товарной политики фирмы
Маркетинговое понимание товара и его основные характеристики
Товарный субмикс в системе маркетинговых взаимодействий фирмы. Стратегические и тактические цели товарной политики
Разработка и реализация товарной политики фирмы
Контрольные вопросы
Ценовая политика компании и ее планирование
Ценовой субмикс и его структура. Основные направления ценовой политики фирмы
Процесс выбора маркетинговых подходов и методов определения цен. Факторы, влияющие на ценообразование
Этапы планирования ценовой политики фирмы и их особенности. Виды ценовых стратегий маркетинга.
Контрольные вопросы
Планирование распределительной политики фирмы и ее особенности
Распределительный микс. Цели и задачи распределительной политики фирмы
Выбор капиталов распределения продукции. Основные подсистемы управления распределительно-сбытовой сетью
План продаж (сбыта) и особенности его разработки
Основные решения, принимаемые фирмой в сфере маркетинг-логистики. Стратегии маркетинг-логистики
Контрольные вопросы
Планирование коммуникативной политики маркетинга
Коммуникативный субмикс маркетинга взаимодействий и его структура. Цели и основные направления коммуникативной политики фирмы
Способы формирования спроса и стимулирования сбыта. Планирование рекламной деятельности фирмы, личных продаж и связей с общественностью
Особенности планирования новых форм продвижения товаров фирмы. Спонсоринг. Брэндинг. Продукт-плейсмент