Зарегистрироваться
Восстановить пароль
FAQ по входу

Бабурин В.А., Гончарова Н.Л. (авт.-сост.) Маркетинговое планирование в сфере сервиса

  • Файл формата pdf
  • размером 2,44 МБ
  • Добавлен пользователем
  • Отредактирован
Бабурин В.А., Гончарова Н.Л. (авт.-сост.) Маркетинговое планирование в сфере сервиса
Учебник для магистрантов по направлению подготовки "Менеджмент" всех форм обучения. — СПб.: Астерион, 2014. — 386 с. — ISBN 978-5-00045-119-9.
В учебнике рассмотрены актуальные вопросы планирования маркетинговой деятельности фирм малого и среднего бизнеса сферы сервиса. Раскрыты теоретические подходы к формированию, применению, контролю выполнения и корректировки планов в условиях конкурентного рынка, работы в условиях ВТО и перманентного экономического кризиса. Показан механизм формирования основных раздело маркетингового плана сервисного предприятия, методов и алгоритмов разработки разных разделов плана маркетинга: миссии, целей и стратегий деятельности фирмы, политики распределения и продвижения, формирования рабочих программ реализации показателей плана маркетинга. Изложены методы и принципы планирования в условиях рыночной конкуренции и существующие конкурентные стратегии, политика ценообразования и ценовые стратегии, используемые коммерческими организациями в системе менеджмента и маркетинга. Материал сопровожден примерами. В конце каждого параграфа представлены выводы, вопросы для самопроверки знаний и список использованных источников информации.
Отдельные параграфы учебника апробированы в учебном процессе и докладывались на Учебно-методическом Совете по направлению «Маркетинг в сервисе» на кафедре «Маркетинг» ИСиЭ СПбГЭУ.
  • Чтобы скачать этот файл зарегистрируйтесь и/или войдите на сайт используя форму сверху.
  • Регистрация