Зарегистрироваться
Восстановить пароль
FAQ по входу

Божук С.Г. Маркетинговые исследования

Божук С.Г. Маркетинговые исследования
Учебник для СПО. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Юрайт, 2016 — 280 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-9916-9283-0.
В учебнике рассмотрены маркетинговые исследования как инструмент, позволяющий адекватно реагировать на изменения, постоянно происходящие на рынке. В книге раскрываются такие понятия, как информация, ее ценность и потребность в ней, приводится классификация существующих методов маркетинговых исследований, ее реализации и контролю работы персонала.
Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным требованиям.
Для студентов учебных заведений среднего профессионального образования, обучающихся по экономических направлениям и специальностям, а также преподавателей и менеджеров всех уровней и практикующих маркетологов.

Предпосылки развития теории маркетинговых исследований.
Понятие маркетингового исследования.
Понятия информации и информационных потребностей системы управления.
Виды маркетинговых исследований.
Процесс маркетингового исследования.
Принципы проведения маркетингового исследования.
Определение потребности в информации.
Классификация методов исследования.
Разработка программы и реализация исследования.
Структура методов сбора информации эмпирических исследований.
Наблюдение как метод сбора маркетинговой информации.
Опрос как метод сбора информации.
Панельные исследования.
Методы опроса в качественных исследованиях.
Эксперимент как метод сбора маркетинговой информации.
Методы сбора информации кабинетных исследований.
Использованная литература.
Рекомендуемая литература.
Новые издания по дисциплине "Маркетинговые исследования" и смежным дисциплинам.
  • Возможность скачивания данного файла заблокирована по требованию правообладателя.
  • С условиями приобретения этих материалов можно ознакомиться здесь.