Зарегистрироваться
Восстановить пароль
FAQ по входу

Шкор О.Н. Маркетинговые коммуникации

  • Файл формата pdf
  • размером 1,80 МБ
  • Добавлен пользователем
  • Отредактирован
Шкор О.Н. Маркетинговые коммуникации
Минск: Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники (БГУИР), 2018. — 300 с. — ISBN 978-985-543-370-6.
Составлено в соответствии с учебной программой и содержит 11 разделов, включающих 40 тем. По каждой из приведенных тем имеются вопросы для повторения и углубления знаний, а после каждого раздела представлены практические задания для закрепления пройденного материала в рамках семинарских занятий.
Содержание:
Теоретические основы коммуникаций
.
Коммуникации: сущность, содержание, виды.
Контент-анализ.
Профессионально ориентированные коммуникации.
Система маркетинговых коммуникаций (СМК) как элемент комплекса маркетинга.
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК).
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Коммуникационные характеристики рекламы.
Разработка рекламного обращения.
Каналы распространения рекламы.
Проведение рекламной кампании.
Связи с общественностью.
Понятие и сфера применения связей с общественностью (паблик рилейшнз).
ПР в системе внутренних коммуникаций организации.
ПР во внешних коммуникациях.
Проведение ПР-кампании.
Выставочно-ярмарочная деятельность в СМК.
Процесс участия предприятия в работе выставки.
Прямой маркетинг.
Прямой маркетинг и его формы.
Продвижение в Интернете.
Личные продажи.
Сэмплинг и сетевой маркетинг.
Стимулирование продаж.
Стимулирование сбыта. Понятие, виды, методы.
Инструменты стимулирования продаж.
Фирменный стиль и бренд как инструменты маркетинговых коммуникаций.
Фирменный стиль (ФС). Понятие, цели, элементы.
Фирменный стиль в системе маркетинговых коммуникаций.
Создание и продвижение фирменного стиля.
Основные понятия и характеристики брендинга.
Разработка бренда.
Мерчандайзинг.
Понятие мерчандайзинга. Цели, задачи и функции.
Инструменты коммуникаций в торговом зале.
Торгово-розничная реклама.
Медиа-планирование.
Медиа-планирование. Понятие, цели, элементы.
Процесс разработки медиа-плана.
Электронный маркетинг в СМК.
Сущность и виды интернет-маркетинга.
Продвижение в социальных сетях.
Мобильный маркетинг.
Управление маркетинговыми коммуникациями.
Информационное обеспечение коммуникаций в маркетинге.
Планирование системы коммуникаций.
Эффективность маркетинговых коммуникаций.
Контроль коммуникационной деятельности.
Регулирование маркетинговых коммуникаций.
Система регулирования маркетинговых коммуникаций.
Регулирование рекламной деятельности.
Глоссарий.
  • Чтобы скачать этот файл зарегистрируйтесь и/или войдите на сайт используя форму сверху.
  • Регистрация