Зарегистрироваться
Восстановить пароль
FAQ по входу

Бойко И.И. Классический маркетинг и маркетинговые экспертные оценки

  • Файл формата pdf
  • размером 4,59 МБ
  • Добавлен пользователем
  • Отредактирован
Бойко И.И. Классический маркетинг и маркетинговые экспертные оценки
Учебное пособие. — Киев: Кондор, 2006. – 302 с.
Данное учебное пособие создано на основе лекций, прочитанных в ряде вузов экономического профиля. При составлении этого пособия автор руководствовался целью отобрать лишь наиболее ценные системные, классические элементы маркетинга с учётом того, что время уже совершило свой справедливый отбор, и сегодня часть материала из сложившейся за долгие годы области знаний, которую мы называем Маркетингом, потеряла свою новизну и актуальность. Вторая часть данной книги содержит краткое изложение простейших методик, дающих возможность проводить количественные экспертные оценки реального состояния рынка и состояния фирмы посредством расчёта рейтинга продуктов и участников рынка, а также позволяющих давать количественную оценку результатам маркетинговой деятельности фирмы.
Книга рассчитана на широкий круг экономистов; в том числе на учащихся экономических вузов и предпринимателей-практиков.
Общие принципы маркетинговой деятельности.
Введение.
Общее представление о классическом маркетинге.
Маркетинговая среда.
Стратегия маркетинга.
Планирование маркетинга.
Сегментирование рынка.
Ценообразование.
Коммуникационная система фирмы.
Организация службы маркетинга.
Маркетинговый контроль.
Конкурентное окружение коммерческой фирмы.
Коммерческий риск и его учёт маркетинговой службой.
Маркетинговые экспертные расчеты.
Введение.
Общие маркетинговые исследования.
Рейтинг составляющих проекта (продукта).
Оценка ресурсов фирмы.
Конкурентоспособность фирмы.
Оценка процесса продвижения товара на рынок.
Оценка мотивов клиентов.
Приложения.
Литература.
  • Чтобы скачать этот файл зарегистрируйтесь и/или войдите на сайт используя форму сверху.
  • Регистрация