Бутенко Е.А. Формирование маркетинговой стратегии учреждений высшего профессионального образования

Волгоград: ВолгГАСУ, 2014. — 94 с. — ISBN 978-5-98276-625-0.Содержится разработка теоретических и методологических положений о развитии маркетинговой стратегии повышения конкурентоспособности образовательных научных продуктов. Исследованы возможности повышения эффективности маркетинговой деятельности образовательных учреждений ВПО, развитие и научное обоснование методических положений повышения конкурентоспособности вуза и качества подготовки студентов на основе маркетинговых исследований факторов и мотивов потребительского поведения при выборе программы ВПО и вуза на региональном рынке образовательных научных продуктов.
Для научных работников, преподавателей вузов и аспирантов экономических специальностей, а также работников государственного и местного управления.Введение.
Теоретические основы формирования и реализации маркетинговой стратегии вузов.
Маркетинговое сопровождение образовательной деятельности как стратегия развития российских вузов в ближайшей и среднесрочной перспективе.
Потребность в образовании (саморазвитии) как базовый фактор, определяющий эффективность маркетинговой стратегии вуза.
Организационно-экономическое обеспечение маркетинговой деятельности вузов на основе исследований факторов и мотивов потребительского поведения.
Методы проведения маркетинговых исследований факторов и мотивов потребительского поведения потребителей образовательных услуг и продуктов.
Методы и методики планирования и реализации специализированных маркетинговых исследований поведения целевых групп потребителей образовательных услуг и продуктов.
Методы анализа результатов маркетинговых исследований при разработке, реализации и корректировке маркетинговой стратегии вуза.
Метод анализа иерархий и возможности его практического применения при исследовании профессиональной компетенции студентов и выпускников вузов.
Пути повышения эффективности маркетинговой деятельности в конкурентной стратегии образовательных учреждений на основе современных коммуникационных технологий.
Заключение.
Библиографический список.