Зарегистрироваться
Восстановить пароль
FAQ по входу

Ответы на вопросы к экзамену маркетинг

  • Добавлен пользователем , дата добавления неизвестна
  • Отредактирован
Ответы на вопросы к экзамену маркетинг
Ответы на экзаменационные вопросы в Институте Бизнеса и Политики, СПБ. Основные понятия маркетинга. Развитие концепции маркетинга. Маркетинг как вид человеческой деятельности, функции маркетинга. Модели поведения потребителя. Характеристики покупателей. Факторы культурного, социального, личного и психологического порядка. Процесс принятия решений о покупке. Особенности принятия решения о покупке товара-новинки. Процесс маркетингового исследования. Источники маркетинговой информации. Методы сбора первичных данных в маркетинге. Методика проведения выборочного маркетингового исследования. Виды выборок. Основные методы анализа данных в маркетинге. Основные факторы микро- и макросреды функционирования фирмы. Организация маркетинговой службы на предприятии. Анализ рыночных возможностей фирмы. Сегментирование рынка. Отбор целевых сегментов. Позиционирование товара на рынке. Массовый (недифференцированный) и целевой (дифференцированный) маркетинг. Основные принципы сегментирования потребительских рынков. Разработка комплекса маркетинга (маркетинговая смесь). Модель 4Р. Процесс управления маркетингом. Три уровня разработки товара. Классификация товаров. Маркетинговый подход к разработке новых товаров. Жизненный цикл товара. Товарные марки. Брендовая политика фирмы. Товарная политика фирмы. Товарный ассортимент и товарная номенклатура. Сбытовая политика фирмы. Каналы распределения товара: определение, функции, структура и уровни. Разработка ценовой политики, порядок процесса ценообразования, методы ценообразования. Связь ценообразования с этапами жизненного цикла товара. Стратегия и установление цены на товар-новинку. Стратегия и установление цены на товар-имитатор. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры по географическому принципу, со скидками и зачетами, для стимулирования сбыта. Продвижение товаров на рынке. Этапы разработки эффективной коммуникации. Реклама. Рекламное обращение. Постановка задач стимулирования сбыта. Международный маркетинг. Основные решения в сфере международного маркетинга.
  • Чтобы скачать этот файл зарегистрируйтесь и/или войдите на сайт используя форму сверху.
  • Регистрация