Зарегистрироваться
Восстановить пароль
FAQ по входу

Дейан А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта

  • Файл формата djvu
  • размером 720,22 КБ
  • Добавлен пользователем
  • Отредактирован
Дейан А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта
СПб.: Нева, 2003. — Серия "Школа бизнеса"
Отличное издание, которое наиболее полно описывает такой инструмент комплекса продвижения как стимулирование сбыта или Sales Promotions. Французские авторы в выдержанной логической последовательности раскрывают содержание и особенности применения данного маркетингового инструмента и определяют его место в комплексе маркетинговых коммуникаций.
Предисловие к русскому изданию
Введение
Механизмы стимулирования сбыта
Характеристики
Эволюция стимулирования сбыта
Цели стимулирования
Различные типы стимулирования
Роль стимулирования в жизненном цикле товара
План стимулирования и план маркетинга
Персонал в сфере стимулирования
Стимулирование сбыта товаров и потребитель
Общее восприятие стимулирования
Отношение домохозяек
Приемы и частота стимулирования потребителей
Предложения в денежной форме
Достоинства и недостатки
Применение
Прямое снижение цен
Купоны
Отсроченные возмещения
Предложения в натуральной форме
Премии
Образцы
Предложения в активной форме
Конкурсы
Лотереи и игры
Стимулирование и торговый персонал
Цели предприятия
Методы стимулирования
Стимулирование и торговая сеть
Цели стимулирования торговых посредников
Приемы стимулирования сбыта, направленные на торговых посредников
Реклама на месте продажи
Определение и область применения
Цели рекламы на месте продажи
Отношение к рекламе на месте продажи
Реклама в местах продаж в разных странах мира
Реклама на месте продажи: упаковка товаров и демонстрация товара
Контроль и оценка мероприятий по стимулированию
Необходимость предварительных тестов
Контроль и оценка эффективности стимулирования
Приложение
Литература
  • Чтобы скачать этот файл зарегистрируйтесь и/или войдите на сайт используя форму сверху.
  • Регистрация