Войти через:

Разработка плана продвижения товара (на примере) DOCX

Разработка плана продвижения товара (на примере)
Одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности на микроуровне, существенно влияющим на эффективность работы хозяйствующего субъекта в условиях рыночной экономики, являются маркетинговые коммуникации по продвижению продукции.
Маркетинговая кампания продвижения товара предполагает точный анализ воздействия принимаемых решений на каждой последующей стадии движения товарной массы от производства до потребления.
Методы продвижения товара на рынок рассчитаны на непосредственного покупателя, а все ступени процесса распределения товаров – на конечного потребителя.
Сегодня в большинстве российских компаний полноценные, поставленные на регулярную основу маркетинговые исследования встретишь нечасто. Знания в этой области у практических работников отрывочны, нет системности в постановке и обобщении получаемых результатов. Последствия всего этого могут быть самыми плачевными для предприятия и привести к его банкротству. Поэтому чрезвычайно важно и актуально овладевать всем комплексом знаний и особенно в области анализа рынка и продвижения товара.
Цель настоящего исследования - рассмотреть теоретические основы продвижения товара и пример разработки продвижения товара продукции ООО «KAT».
Работа состоит из введения, в котором отражена актуальность исследования, цель, задачи, объект и предмет исследования, первой части, где описывается сущность и особенности системы продвижения товара, второй части, где рассматривается планирование продвижения товара на предприятии, и заключения, в котором отражены основные результаты и выводы, полученные в ходе написания работы.

Введение.
Основы разработки плана продвижения товара.
Комплекс маркетинговых коммуникаций.
Этапы продвижения товаров.
Планирование продвижения товара на предприятии.
Характеристика предприятия.
Разработка плана продвижения.
Заключение.
Список литературы
.
Алексеев С. В. «Продвижение продукции в маркетинге как объект правового регулирования» Серия ¨Гуманитарные науки¨. №.
1. - М.: МГИУ, 2002.
Алексунин В. А. Маркетинг: Краткий курс. М: ИТК Дашков и К°, 2000.
Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2008.
Артемова Е. Н., Козлова В. А. Влияние дисконтных карт на прибыль в организации. М.: Пресс, 2005.
Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М. , 2001.
Бернетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации интегрированный подход. СПб.: Либрис, 2001.
Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. / Пер. с нем. — М. , 2005.
Вествуд Дж. Маркетинговый план. - СПб: Питер, 2001.
Гольдман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. М.: Гелиос, 1998.
Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. — М. , 2007.
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. — М.: ИНФРА-М, 2000.
Дэвис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности. М.: Интерпракс, 2005.
Еремин В. Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник – М.: Кнорус, 2006.
Завгородняя А. В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. - СПб: Питер. 2002.
Картер Г. Эффективная реклама. - Бизнес-Информ, 2001.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М; СПб.: Издат. Дом "Вильямс",2006.
Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: Практ. пособие. М.: Финстатинформ, 2004.
Литл Д. Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007.
Маркетинг. Учебник/А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др. Под ред. Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007.
Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 1998.
Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 1999.
Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. М.: Изд-во РДЛ, 2002.
Росситер Дж. Р. Л. Реклама и продвижение товаров. М.: Дело, 2003.
Секерин В. Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. М.: ЗАО Бизнес-школа Интел-Синтез, 2003. .
Секерин В. Д. Практический маркетинг. М.: Бизнес-школа, 2003.
Секерин В. Д. Практический маркетинг в России. М.: Интел-Синтез, 2002.
Симоненко А. В. Спортивный бизнес. М.: Интерпракс, 2005.
Соболев С. А. ВТL акции на подъеме. М. : 2005.
Траутт Дж. Новое позиционирование. СПб.; М.; Харьков; Минск, 2002.
Хоскинг А. Курс предпринимательства. М.: Альянс Медиа, 2002.
Хруцкий В. Е. Корнеева И. В. Современный маркетинг: Учебное пособие 2-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2008.
29 стр. , 2011.
Оценка - ОТЛИЧНО.
Выложил(а):
 
Размер: 197.53 КБ
Скачано: 955

Чтобы бесплатно скачать этот файл на максимальной скорости, зарегистрируйтесь и залогиньтесь.

Оценка

3 пользователя сказали «Спасибо» за этот файл.

Комментарии

В данном разделе нет комментариев.